10 најбољих компанија за истраживање тржишта (2021 преглед и упоређивање)

top 10 market research companies

Прочитајте овај детаљни преглед и упоређивање најбољих компанија за истраживање тржишта како бисте изабрали најбољу фирму за истраживање тржишта за своје пословање:

Шта је истраживање тржишта?

Истраживање тржишта може се дефинисати као покушај разумевања понашања потрошача. То укључује систематско прикупљање података о људима или компанијама - тржишту - и затим њихову анализу како би се боље разумеле потребе те групе људи / компанија.

Ову врсту истраживања може предузети сама компанија (тј. Интерно предузеће) или независна агенција специјализована за истраживање тржишта.

Шта ћете научити:

• Компаније за истраживање тржишта
• Врсте компанија за истраживање тржишта
• Честа питања за компаније за истраживање тржишта
• Списак најбољих компанија за истраживање тржишта
  • Поређење агенција за истраживање тржишта
  • # 1) Ниелсен
  • # 2) ИКВИА
  • # 3) Скала
  • # 4) Гартнер
  • # 5) Ипсо
  • # 6) ГРП
  • # 7) ГО
  • # 8) Дината
  • # 9) Вестат
  • # 10) Старост
• Закључак
  • Препоручено читање

Компаније за истраживање тржишта

Предности провођења истраживања пословног тржишта укључују:

• Утврдите проблематична подручја у послу.
• Идентификујте променљиве тржишне трендове и повезане пословне могућности, као и нова подручја за ширење.
• Разумевање постојећих потреба купаца и упоредна анализа услуга које се нуде купцима у односу на конкуренте.
• Развити ефикасне стратегије и доносити добро информисане одлуке о услугама.
• Поставите достижне циљеве за продају, раст пословања и најновији развој производа.

Постоје две врсте истраживања тржишта: Квалитативно истраживање и квантитативно истраживање .

• Квалитативно истраживање усмерен је на описне речи и симболе. То обично укључује испитивање потрошача о искуствима потрошње њихових производа или услуга или њихово посматрање у маркетиншком окружењу. Методе прикупљања података које се користе у овом случају укључују дубинске интервјуе, фокус групе, огласне табле, непрекидно посматрање и етнографско учешће / посматрање.
• Квантитативно истраживање је онај који настоји да квантификује проблем који често укључује статистичку анализу, јер захтева значајну пажњу мерењу тржишних појава. Податке прикупља путем ревизија, места куповине (трансакције куповине), анкета у различитим модалитетима (на мрежи, телефону, папиру) и протоком кликова.

Два начина путем којих се подаци је прикупљени укључују примарне податке и секундарне податке.

• Примарни подаци је оригинални податак који истраживач прикупља из прве руке. Најчешћи примарни истраживачки алати су анкете, фокус групе, дубински интервјуи и посматрање.
• Секундарни подаци су подаци који су већ прикупљени и лако доступни. Ови подаци су већ постојеће јавне информације, на пример , подаци који се деле у јавним изворима попут часописа и новина, владина статистика; комерцијални извори попут плаћених индустријских извештаја; и интерни извори, тј. тржишни подаци које организација већ поседује.

Поступци који се користе за анализу прикупљених података укључују (али не ограничавајући се на) испитивање производа, сегментацију тржишта, тестирање оглашавања, тестирање употребљивости, анализу кључних покретача за лојалност и задовољство, истраживање свести и употребе и истраживање цена (коришћење техника као што су заједничка анализа).

Испод је 10 најбољих компанија за истраживање тржишта према приходима (2018):

( извор )

Упоређујући приходе 5 најбољих компанија и за 2019. годину, примећено је да ових 5 компанија задржава водећа места уз неке мање промене на ранг листи.

Врсте компанија за истраживање тржишта

Компаније за истраживање тржишта могу бити велике корпоративне компаније, мале компаније или компаније специфичне за производ. Ове компаније су обично категоризоване на основу клијената које пре узимају, а не на основу истраживања тржишта које предузимају.

# 1) Синдикована фирма за истраживање тржишта: Такве компаније гледају на захтеве тржишта, а затим у складу са тим припремају своје извештаје. Ови извештаји о истраживању су намењени отвореном тржишту, а не одређеним компанијама.

# 2) Прилагођена фирма за истраживање тржишта: Таква предузећа нуде прилагођену основу за анализу тржишта за потребе клијента.

# 3) Специјална фирма за истраживање тржишта: Фирма која се фокусира на једну специјалност спада у ову категорију. Такве фирме су укључене у детаљну анализу специфичних захтева клијента, на пример , спровођење студија изводљивости тржишта за ускоро представљени пилот производ.

# 4) Фирма за истраживање тржишта на мрежи: Сматра се да су ове фирме корисне за интернет продавце, блогере и мрежне портале е-трговине. Они повезују власнике брендова / веб локација са њиховим жељеним корисницима, истовремено истовремено спроводећи анализу на мрежи.

питања за интервју за тестирање пенетрације веб апликација

Ова анализа на мрежи омогућава власницима веб локација да се нађу на првом месту у претраживачима, разумеју суштину својих брендова у мрежној заједници и тиме импровизују своје постојеће производне линије. Брендови, на пример, узимају знак „трендова“ који приказују врхунске веб локације попут Твиттера и Фацебоок-а.

Про-Типе: Једном када је поменута компанија одлучила да ангажује фирму за истраживање тржишта, пре одабира оног треба узети у обзир следеће факторе:

• Степен разумевања свог сектора од стране компаније за истраживање тржишта.
• Способности предузећа за истраживање тржишта - квалитативно / квантитативно / обоје.
• Временске оквире које компанија очекује у односу на обећане од компаније.
• Јасно разумевање циљева истраживања компаније и метода које ће они користити - фокус групе насупрот анкети насупрот секундарној претрази.
• Размера пројеката и приступачност компаније као агенција за истраживање тржишта обично не преузима пројекте чији је буџет мањи од 3.000 фунти. Дакле, за мала теренска истраживања најбоља опција може бити слободни истраживач.
• Калкулације трошкова које већина фирми за истраживање тржишта наплаћују по сату. Међутим, истраживање објављеног материјала сматра се лакшим од спровођења фокус група и анкета.

Честа питања за компаније за истраживање тржишта

П # 1) Која је најбоља методологија за спровођење истраживања тржишта?

Одговор: У зависности од потреба и циљева истраживања тржишта, тј. Мерења или истраживања, компанија може да бира између фокус група и детаљних интервјуа као део квалитативног приступа или мрежне анкете као део квантитативног приступа.

П # 2) Да ли би се истраживање требало вршити у кући или затражити стручну помоћ?

Одговор: Прво питање које се поставља након што се компанија одлучи за истраживање тржишта јесте да ли да спроведе студију самостално или да је уради помоћу независне помоћи. Иако ангажовање независне фирме за истраживање тржишта осигурава поверљивост (анкетираним купцима) и стручност повећава укупне трошкове додељене пројекту.

Стога се идеално решење за унајмљивање компаније за истраживање тржишта своди на анализу трошкова и користи. Једном када компанија сазна за свој истраживачки буџет, који према Филипу Котлеру чини 1-2 процента продаје компаније, може упоредити трошкове ангажовања маркетиншке истраживачке фирме са трошковима плаћања једног или више њених запослених радити.

Треба имати на уму и крајњи циљ студије који се очекује.

П # 3) Колико кошта истраживање тржишта?

Одговор: Трошкови се веома разликују у зависности од обима и методологије. Професионална анкета обично креће од 1.000 фунти, док интерно истраживање не кошта много новца већ времена.

1.000 комплетних телефонских анкета биће скупље од 100 комплетних онлајн анкета, док ће 50 личних интервјуа бити скупље од 10 детаљних интервјуа обављених путем телефона. Анкета од 10 питања која је усмерена на 200 потрошача биће јефтинија од анкете од 40 питања која је усмерена на 800 доносиоца одлука на Б2Б нивоу Ц.

П # 4) Колико времена траје истраживање тржишта?

Одговор: Квалитативном истраживању треба релативно мање времена за завршетак од квантитативног.

Анкета путем е-поште се попуњава (~ 75%) обично у року од 24 сата од почетног позива, а пројекат мрежне анкете може се урадити за око 2 недеље, док фокус групе (користећи 2 групе) и детаљни интервјуи обично трају 4 до 5 недеља због до времена укљученог у регрутовање учесника поред теренског рада.

Списак најбољих компанија за истраживање тржишта

1. Ниелсен
2. ИКВИА
3. Веигхбридге
4. Гартнер
5. ИПСОС
6. ГфК
7. ИРИ
8. Дината
9. Вестат
10. Интаге

Поређење агенција за истраживање тржишта

Преглед најбољих компанија за истраживање тржишта:

# 1) Ниелсен

Ниелсен, компанија С&П 500, нуди услуге мерења и анализе података на глобалном нивоу. Тврди да својим услугама покрива више од 90 процената светског БДП-а и становништва.

Испоручене услуге укључују маркетиншке и медијске информације, аналитику и стручност малопродаје и произвођача у вези са тим шта и где потрошачи купују и шта потрошачи читају, гледају и слушају. Компанија првенствено опслужује клијенте из ЦПГ, медија и рекламне индустрије.

Седиште: Њујорк, Сједињене Државе
Основано у: 1923
Запослени (2018 и 2019): 46.000

Основне услуге: Мерење и аналитика података - Мерење и аналитика набаве потрошача; Мерење публике у медијима и аналитика. Прва укључује услуге мерења малопродаје, мерење потрошачких панела и аналитичке услуге, док друга укључује кључне активности планирања, активације, мерења публике и ефикасности оглашавања.

Приходи (2018. и 2019): 6,5 милијарди УСД

Клијенти: Најбољи клијенти су НБЦ Универсал / Цомцаст Цорпоратион, Нестле С.А., Цоца-Цола Цомпани, Твенти-Фирст Центури Фок, Тхе Процтер & Гамбле Цомпани и Унилевер Гроуп

Веб сајт: Ниелсен

# 2) ИКВИА

ИКВИА, настала спајањем ИМС Хеалтх и Куинтилес, је компанија за науку о људским подацима која служи индустрији природних наука. Компанија је успела да интегрише информације, аналитику, стручност домена и технологију кроз своје решење ИКВИА ЦОРЕ, омогућавајући тако својим клијентима да дубље разумеју људско понашање, болести и научни напредак.

Седиште: Северна Каролина и Конектикат, Сједињене Државе
Основано у: 2016
Запослени: 58.000+ (2018); 67.000 (2019)

Основне услуге: Решења за истраживање и развој, решења за технологију и аналитику и продаја по уговору и медицинска решења. Понуде технолошких и аналитичких решења укључују технолошке платформе, аналитичке и консултантске услуге и информативне понуде.

Приходи (решења за технологију и аналитику): 4,1 милијарду УСД (2018); 4,5 милијарде УСД (2019)

Клијенти: Компанија опслужује друге компаније из индустрије наука о животу, укључујући фармацеутску, здравствену заштиту потрошача, уређаје и дијагностику и биотехнологију. Готово све топ 100 светске компаније за биотехнологију и фармацију, мерено приходом, су њени клијенти.

Неки од идентификованих клијената укључују Нобле Аналитицс & Цонсултинг, Минерва Сургицал, ПатиентПоинт, Иоунг & Еллисон ЛЛЦ, Провиденце Хеалтх анд Сервицес, Нова Биомедицал и Георгетовн Университи.

Веб сајт: ИКВИА

# 3) Скала

Кантар, део ВПП-а, је компанија за податке, увиде и консултантске услуге. Компанија нуди своје услуге током читавог животног циклуса продаје и маркетинга са истраживачким решењима у распону од дубинске квалитативне експертизе до најновије технологије засноване на АИ.

У априлу 2019. године Кантар је објединио све своје старе марке, укључујући Кантар Цонсултинг, Кантар ИМРБ, Кантар Хеалтх, Кантар Медиа, Кантар Публиц, Кантар Миллвард Бровн, Кантар Ворлдпанел, Кантар ТНС, Лигхтспеед, све марке специфичне за државу у Кантар. Даље, ВПП је продао Кантаров удео од 60% компанији Баин Цапитал у децембру 2019. године и стога је приказан као обустављено пословање ВПП групе од 31. децембра 2019.

Седиште: Лондон, УК
Основано у: 1993
Запослени (2018 и 2019): 30.000

Основне услуге: Истраживачке могућности укључују потрошачке панеле, решења за податке, управљане услуге, укључујући дизајн и постављање анкета, ДИИ решења, панеле и публику, виртуелну стварност, праћење ока и науке о понашању.

Приходи: 3,4 милијарде УСД (2018); 3,0 милијарде УСД (2019)

Клијенти: Кантар опслужује више од половине компанија из Фортуне 500. Неки од њих укључују Диагео, Волксваген, Унилевер, САБ Миллер, ПепсиЦо, Европску комисију.

Веб сајт: Веигхбридге

# 4) Гартнер

Као члан С&П 500, компанија се бави пружањем решења за истраживање и анализу рачунарског софтвера, хардвера, комуникација и сродних индустрија информационе технологије.

Услуге истраживања компаније нуде се путем претплатничког модела који укључује приступ објављеном истраживачком садржају на захтев, директан приступ мрежи од приближно 2.300 истраживачких стручњака лоцираних широм света, као и податке и мерила.

Седиште: Цоннецтицут, Сједињене Државе
Основано у: 1979
Запослени: 15.173 (2018); 16,724 (2019)

како отворити дат датотеку у пдф-у

Основне услуге: Истраживање, конференције и консалтинг. Услуга истраживања нуди се клијентима путем извештаја, брифинга, приступа својим истраживачким стручњацима, власничких алата, услуга вршњачког умрежавања и програма за чланство.

Приходи (сегмент истраживања): 3,1 милијарду УСД (2018); 3,4 милијарде УСД (2019)

Клијенти: Гартнер опслужује 73% компанија Глобал 500. Опслужује више од 15.600 различитих организација у више од 100 земаља, међу којима је и компанија Цоца-Цола Боттлинг Цомпани Унитед.

Веб сајт: Гартнер

# 5) Ипсо

Ипсос је компанија за истраживање тржишта која нуди услуге оглашавања, медија, јавног мњења, маркетинга и друштвених истраживања.

Седиште: Париз, Француска
Основано у: 1975
Запослени: 18,130

Основне услуге: Здравље бренда, креативна изврсност, клинике и лабораторије за мобилност, иновације, Ипсос ММА, Ипсос УУ, тржишна стратегија и разумевање, аналитика социјалне интелигенције (осим фармације и јавног сектора), посматрач, искуство купаца, тајне куповине, мерење тржишта, мерење квалитета , Малопродајне перформансе, мерење публике, ЕРМ, развој медија, корпоративна репутација, јавни послови и квантитативне и квалитативне истраживачке услуге за фармацеутски сектор

Приходи: 2,1 милијарду УСД (2018); 2,2 милијарде УСД (2019)

Клијенти: Неки од клијената су Будвеисер, Цлорок, Ад Цоунцил и Зиллов.

Веб сајт: тхе

# 6) ГРП

ГфК је институт за истраживање тржишта који се бави спровођењем тестова одзива потрошача, пружајући податке, као и анализу потрошачког понашања потрошача, и пратећи податке о малопродаји производа потрошачке технологије.

Успео је да обезбеди један од највећих светских малопродајних панела за истраживање техничке робе широке потрошње и корисничког искуства (УКС) за велики број уређаја и интерфејса.

Од октобра 2018. године, Ипсос је стекао четири глобална одсека за прилагођена истраживачка посла компаније ГфК: Цустомер Екпериенце; Искусите иновације; Здравље; и Јавни послови.

Седиште : Нирнберг, Немачка
Основано у: 1934
Запослени: 13.000+
Приходи: 1,6 милијарди УСД (2018)

Веб сајт: ГфК

# 7) ГО

Информатион Ресоурцес, Инц. (ИРИ) бави се пружањем решења за велике податке и предиктивну аналитику за ЦПГ, малопродају, ОТЦ здравствену заштиту и медијске компаније. Компанија тврди да угошћује 95% ЦПГ-а, компанија за здравље и лепоту и малопродају на листи Фортуне 100.

Седиште: Илиноис, Сједињене Државе
Основано у: 1979
Запослени: ~ 5.000
Приходи: 1,2 милијарде УСД (2018)

Веб сајт: ИРИ

# 8) Дината

Дината је добављач података независних произвођача које су допринели пословни професионалци и потрошачи. Компанија тврди да је један од највећих добављача истраживачких решења заснованих на технологији и података мрежних панела заснованих на омогућеним подацима.

Компанија је резултат спајања Ресеарцх Нов-а и ССИ-а које се десило у децембру 2017. године и преименовано је у Дината у јануару 2019. године.

Седиште: Тексас, Сједињене Државе
Основано у: 1999
Запослени: ~ 5.000
Приходи: 0,509 милијарди УСД (2018)

Веб сајт: Дината

# 9) Вестат

Вестат нуди истраживачке услуге како би помогао клијентима у побољшању исхода у здравству, социјалној политици, образовању и транспорту. Вестат спроводи студије о здравственим условима, запошљавању, издацима за медицину, науци, технологији и заради.

Седиште: Мериленд, Сједињене Државе
Основано у: 1963
Запослени: ~ 2.000 (само седиште)
Приходи: 0,506 милијарди УСД (2018)

Веб сајт: Вестат

# 10) Старост

Интаге нуди услуге маркетиншког истраживања, као и маркетиншка системска решења и консултантске услуге на основу података добијених из прилагођених истраживања и панел истраживања. Компанија првенствено опслужује купце робе широке потрошње, компаније из сектора услуга и владине агенције.

Седиште: Токио, Јапан
Основано у: 1960
Запослени: 2,829
Приходи: 0,489 милијарди УСД (2018)

Веб сајт: Интаге

Закључак

Ниелсен, Ипсос и Кантар су три најбоља избора за већину понуда за истраживање широм света. У мерењу малопродаје, Ниелсен су заједно са Информатион Ресоурцес, Инц. (ИРИ) два главна играча, док су услуге корисничких панела и аналитичке услуге сведоци Ниелсена, ГфК, Ипсоса и Кантара као главних.

За мерење аудио публике, Ниелсен је, заједно са Кантаром и ГФК, глобални играч, док су у мерењу телевизијске публике најважнији Ниелсен, Кантар, ГфК и Ипсос.

Појава нових технологија, посебно софтверских технологија повезаних са вештачком интелигенцијом и машинским учењем, има значајан утицај на тржиште истраживања. Даље, сама природа спроведеног истраживања се променила појавом других технологија попут виртуелне стварности.

Компаније попут Ипсоса и Ниелсена већ су усвојиле вештачку интелигенцију и машинско учење, док је ИКВИА усвојила машинско учење.

Процес прегледа:

Време потребно за истраживање овог чланка: 25 сати
Укупно истражених компанија: 20
Укупно компанија које су ушле у ужи избор: 10

Препоручено читање

• Најбоље 4 најбоље Нгрок алтернативе 2021. године: преглед и упоређивање
• 7 најбољих НАЈБОЉИХ компанија за аналитику података у 2021. години (ажурирана листа 2021.)
• 8 најбољих НАЈБОЉИХ компанија за складиштење података (2021 АЖУРИРАНА ЛИСТА)
• Топ 13 најбољих компанија за велике податке из 2021
• 10 најбољих алтернатива Запиер-у 2021. године: Преглед и упоређивање
• 15 НАЈБОЉИХ компанија за веб дизајн којима можете веровати (рангирање 2021)
• 10+ најбољих ЛоадРуннер алтернатива 2021. године: Преглед и упоређивање
• 11 најбољих алата за истраживање кључних речи (2021 преглед и упоређивање)